Trong hành trình 148 năm kế thừa và phát huy giá trị di sản, Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) với thương hiệu chủ lực là bia Saigon, luôn nỗ lực tạo ra những thay đổi tích cực, ý nghĩa, nhân văn để nâng tầm vị thế thương hiệu và nâng cao đời sống văn hóa tinh thần người Việt.

Thời gian qua, mặc dù Bia Saigon đã giành được “chỗ đứng” nhất định trong lòng người tiêu dùng nhưng SABECO vẫn không ngừng nghiên cứu, cải tiến sáng tạo để đáp ứng đòi hỏi ngày càng cao, nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng.

SABECO tập trung vào cải tiến sản phẩm, đặt đổi mới làm ưu tiên hàng đầu trên chặng đường củng cố và lan tỏa giá trị của thương hiệu bia Việt gắn liền với văn hóa ẩm thực và đời sống của người Việt.

Trong vòng 5 năm trở lại đây, SABECO cùng với Bia Saigon đã "trình làng" 5 cải tiến về mặt sản phẩm, hướng đến nhiều đối tượng và phân khúc khách hàng khác nhau, mang đến cho người dùng nhiều trải nghiệm thưởng thức đầy mới lạ.

Năm 2019, SABECO thay đổi diện mạo Bia Saigon và Bia 333, đánh dấu chiến lược phát triển thương hiệu với tầm nhìn dài hạn. Nhận diện thương hiệu và bao bì của Bia Saigon và Bia 333 được thiết kế nổi bật, thu hút, mang phong cách trẻ trung tiến bộ nhưng vẫn giữ nguyên hương vị, chất lượng và công thức nguyên bản. Chiến lược tái định vị thương hiệu nổi bật của SABECO được người tiêu dùng đón nhận mạnh mẽ, góp phần lan tỏa thông điệp về khát vọng đi lên mỗi ngày của một thế hệ trẻ Việt Nam.

Đồng thời, trong năm 2020 và 2022, SABECO tiếp tục mang đến nhiều trải nghiệm đa dạng cho khách hàng qua hai dòng sản phẩm mới: Bia Lạc Việt và Saigon Chill. Nếu Bia Lạc Việt mang đậm “chất Việt” được ra từ công thức bí truyền do chính các nghệ nhân nấu bia Việt tạo nên và dành riêng cho người Việt, thì Bia Saigon Chill lại là dòng sản phẩm hướng đến phân khúc thị trường tiêu dùng cao cấp. Sản phẩm được phát triển để đem lại những trải nghiệm nhằm đáp ứng thị hiếu và thái độ tiêu dùng của giới trẻ Việt Nam.

Cũng trong năm 2022, SABECO tiếp tục làm mới sản phẩm của mình với việc “tái tung” Bia Saigon Special và cho ra mắt Bia Saigon Coffee-Infused beer - Bia Saigon vị cà phê - bước đột phá mới nhất lấy cảm hứng từ sự kết hợp của hai loại đồ uống được yêu thích nhất tại Việt Nam là bia và cà phê để ra đời vị bia “trước quen sau lạ”.

Trong năm 2023, Bia Saigon làm dầy thêm bảng danh mục sản phẩm với sự xuất hiện của Bia Saigon Export Premium. Đây là phiên bản mới của “Sài Gòn đỏ” quen thuộc được thiết kế hiện đại, bắt mắt hơn.

Những bước đi chiến lược của SABECO không những được người tiêu dùng trong nước đón nhận mà còn được công nhận trên thị trường quốc tế. Năm 2019, tại Giải thưởng Bia Quốc tế (International Brewing Awards), Bia Saigon Lager đạt huy chương Vàng tại hạng mục “Giải thưởng quốc tế dành cho dòng Bia Lager dung tích nhỏ”. Bia Saigon Special, Saigon Lager và Bia 333 lần lượt đạt giải vô địch và 3 huy chương tại Cúp Bia Quốc tế - International Beer Cup (IBC).

Năm 2021, các sản phẩm Bia Saigon Gold, Bia Saigon Chill và Bia Saigon Lager cũng đã xuất sắc đạt huy chương Vàng và Bạc tại giải thưởng Bia Quốc tế Australia 2021(AIBA) 2021. Tháng 8/2021, Monder Selection, Viện lựa chọn chất lượng quốc tế đã trao giải thưởng Vàng Monder Selection cho Bia Saigon Special và 3 giải Bạc cho Bia Saigon Lager, Bia Saigon Export và Bia 333.

Đầu tháng 10/2022, SABECO và thương hiệu dẫn đầu - Bia Saigon đã được vinh danh ở hạng mục Doanh nghiệp xuất sắc Châu Á (Corporate Excellence 2022) và Thương hiệu truyền cảm hứng (Inspirational Brand Awards 2022) tại Lễ vinh danh Giải thưởng Doanh nghiệp Châu Á - Asia Pacific Enterprise Awards (APEA) năm 2022. Đây là năm thứ 2 liên tiếp SABECO được vinh danh nhờ thành tích kinh doanh nổi bật và các hoạt động tích cực tạo nên các giá trị bền vững cho cộng đồng.

Mới nhất, đầu năm 2023, Viện Kiểm định Đồ uống Beverage Testing Institute - BTI (Mỹ) trao 4 huy chương Vàng (Bia Lạc Việt, Bia Saigon Gold, Bia Saigon Lager, Bia Saigon Export) và 4 huy chương Bạc cho các sản phẩm Bia 333, Bia Saigon vị cà phê, Bia Saigon Special và Bia Saigon Chill. Đây là năm đầu tiên Bia Saigon nhận được nhiều giải thưởng nhất của BTI.

Bên cạnh cải tiến chất lượng sản phẩm, SABECO cũng tổ chức các hoạt động gắn kết cộng đồng, nhằm bồi đắp những giá trị văn hóa đặc sắc, giúp người tiêu dùng có những trải nghiệm vui vẻ, tô điểm thêm nét chấm phá đầy thi vị trong đời sống văn hóa tinh thần người Việt.

Cuộc thi hát karaoke “Sao của mọi cuộc vui” diễn ra tại 16 tỉnh, thành không chỉ tạo cơ hội cho những người đam mê ca hát có cơ hội thể hiện tài năng, mà còn truyền thêm cảm hứng, tiếp thêm tự tin, tinh thần lạc quan, yêu đời cho mọi người và lan tỏa một nét đẹp văn hóa gần gũi với đời sống thường ngày của người Việt.

Trong khi đó, chuỗi sự kiện “Đêm Sài Gòn” được tổ chức liên tục trong 2 năm vừa qua đã tái hiện thành công những nét đặc sắc về nhịp sống và văn hoá của người Việt Nam tại khắp các vùng miền, kết nối những trải nghiệm ẩm thực, giải trí từ “thành phố không ngủ” TP HCM đến hơn 34 tỉnh, thành trên cả nước.

Riêng lễ hội âm nhạc The Chill Fest - một sự kiện của Bia Saigon Chill tổ chức, với phiên bản "Summer Adventure" năm nay vẫn là điểm đến thu hút đông đảo giới trẻ. Dàn nghệ sĩ chất lượng, sân khấu hoành tráng và những màn trình diễn bùng nổ cùng các hoạt động giải trí thú vị bên lề đều là những điểm nhấn khiến The Chill Fest "gây bão" ở nhiều thành phố lớn: Cần Thơ, Nha Trang Đà Lạt, Hà Nội và TP Hồ Chí Minh.

Gần đây, đồng hành cùng UBND TP Vũng Tàu, Bia Saigon tổ chức Lễ hội bia Vũng Tàu (Vũng Tàu Beerfest) 2023 vào dịp lễ 2/9 vừa qua với chủ đề “Vòng quanh thế giới cùng Bia Saigon” đã thu hút hơn 100.000 người tham dự. Tại lễ hội, bên cạnh 6 khu vực ẩm thực và thưởng bia theo phong cách các nước trên thế giới, trong đó điểm nhấn là gian mô phỏng phố Bùi Viện và Tạ Hiện của Việt Nam, người tham gia còn có cơ hội thưởng thức 5 vị bia phiên bản giới hạn của Bia Saigon lần đầu tiên được ra mắt tại Vũng Tàu Beerfest.

Lễ hội bia Vũng Tàu Beerfest là tâm điểm của kỳ nghỉ lễ 2/9 vừa qua nhờ kết hợp độc đáo văn hóa thưởng bia với ẩm thực và âm nhạc đường phố của các nước.

Đặc biệt, tại Lễ hội bia còn có đại nhạc hội EDM thâu đêm tới sáng kéo dài 10 tiếng đồng hồ liên tục từ 20 giờ ngày 2/9 đến 6 giờ ngày 3/9 với sự tham gia của nhiều “sao” đang tỏa sáng như: DJ Soda, DJ Wukong, Hieuthuhai…

Với những trải nghiệm đa dạng, Vũng Tàu BeerFest không chỉ đơn thuần là một lễ hội bia, mà còn đem đến cho du khách một chiếc vé thông hành - đi một nơi, trải nghiệm muôn nơi - cả về văn hóa, kiến trúc, âm nhạc lẫn ẩm thực vòng quanh thế giới.

Ngoài ra, để người tiêu dùng biết đến sản phẩm nhiều hơn, các chương trình kích cầu tiêu dùng đóng một vai trò quan trọng. SABECO cũng chung tay quảng bá sản phẩm dịch vụ trong nước, nâng tầm vị thế thương hiệu Việt trong lòng người Việt Nam và bạn bè quốc tế. Trong nhiều năm qua, Bia Saigon đồng hành cùng chương trình "Tự hào hàng Việt Nam - Tinh hoa hàng Việt Nam" do Bộ Công thương tổ chức. Đây là chương trình hưởng ứng cuộc vận động "Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam" do Bộ Chính trị phát động.

Tại Lễ hội “Tự hào hàng Việt Nam - Tinh hoa hàng Việt Nam” , SABECO cũng đã giới thiệu, quảng bá nhiều sản phẩm bia lon chất lượng, đẹp mắt. Không gian giới thiệu sản phẩm của SABECO luôn là “điểm sáng” thu hút sự chú ý của du khách trong nước và quốc tế khi đến trải nghiệm tại lễ hội.

Ngày 29/11, Cục Xúc tiến Thương mại họp báo công bố chương trình khuyến mại tập trung quốc gia - VN Grand Sale 2023 - với sự đồng hành của Bia Saigon

Trong tháng 12 này, Bia Saigon đồng hành cùng chương trình "Tháng Khuyến mãi tập trung Quốc gia 2023 - Vietnam Grand Sale" do Cục Xúc tiến Thương mại trực thuộc Bộ Công thương tổ chức, nhằm hỗ trợ người tiêu dùng tiếp cận nhiều ưu đãi từ các doanh nghiệp trong nước với đa dạng lựa chọn về hàng hóa và chất lượng.

Diễn ra từ 4/12/2023 - 10/1/2024, chương trình kêu gọi các doanh nghiệp áp dụng nhiều hình thức khuyến mại trên kênh thương mại truyền thống lẫn điện tử, góp phần thúc đẩy tiêu dùng nội địa cũng như hoạt động sản xuất kinh doanh, tạo đà cho sự phục hồi của kinh tế Việt Nam sau đại dịch.

Hơn nữa, dịp Tết này, SABECO còn thực hiện hàng loạt chương trình khuyến mại với thông điệp "Đón Tết Rồng - Nhân bội lộc". Chương trình áp dụng cho tất cả các sản phẩm Bia Saigon với đa dạng hình thức khuyến mãi cùng cơ cấu giải thưởng giá trị, bao gồm tiền mặt lẫn sản phẩm hấp dẫn.

Đặc biệt, chương trình livestream quay số may mắn hàng tuần từ ngày 9/12/2023 sẽ trao 63 bao lì xì vàng ròng với tổng trị giá hơn 1 tỷ đồng, lan tỏa tinh thần “nhân bội lộc” chào đón Xuân Giáp Thìn 2024.

Với nỗ lực cải tiến sản phẩm, song hành nâng cao trải nghiệm cho người dùng, càng về những tháng cuối năm, SABECO càng chứng tỏ “sức hút” của mình, khi đưa ra nhiều chương trình và sản phẩm bắt mắt, hài lòng thị hiếu và khẩu vị của người tiêu dùng. Điều đó minh chứng cho vị trí không thể thay thế của Bia Saigon tại thị trường nội địa và khẳng định niềm tin về một thương hiệu Việt sẽ vươn xa trên bản đồ ngành hàng tiêu dùng nhanh của thế giới.