MG chấp nhận lỗ 270 tỷ VNĐ để kích cầu doanh số MG4 EV

Nguyên nhân là do chương trình giảm giá sâu dành cho mẫu xe điện MG4. Cụ thể, vào tháng 10/2024, MG4 đã được ưu đãi tới 10.000 AUD (khoảng 171,2 triệu VNĐ), đưa giá bán xuống còn từ 30.990 AUD (khoảng 533 triệu VNĐ). Chính sách này giúp doanh số xe tăng mạnh, đạt 1.486 chiếc trong tháng 10/2024, cao gấp 5 lần so với bình thường. Tuy nhiên, việc giảm giá mạnh khiến MG lỗ từ 8.262 đến 10.425 AUD (khoảng 141,4 - 178,5 triệu VNĐ) trên mỗi xe, tổng cộng lên tới 12,3 - 15,5 triệu AUD (khoảng 210,6 - 265,4 tỷ VNĐ).

Giám đốc điều hành MG Úc, ông Peter Ciao, cho biết: “Chỉ riêng tháng 10, MG đã mất rất nhiều tiền, con số vượt quá 15 triệu AUD (gần 270 tỷ VNĐ). Đây là một chiến lược chấp nhận hy sinh lợi nhuận để quảng bá xe điện, đưa nhiều chiếc MG4 ra đường và thay đổi nhận thức của khách hàng”.

Sau khi chương trình khuyến mãi kết thúc, doanh số MG4 giảm dần. Từ mức 821 xe trong tháng 11/2024, doanh số tăng nhẹ lên 855 xe vào tháng 12/2024 nhưng chỉ còn 440 xe trong tháng 1/2025. Điều này cho thấy hiệu quả của việc giảm giá chỉ mang tính ngắn hạn, trong khi lợi nhuận của MG trên mỗi chiếc MG4 vẫn rất mỏng.

Theo ông Ciao, chiến dịch giảm giá nhằm nhấn mạnh chi phí vận hành thấp của xe điện tại Úc, nơi 75% dân số sống trong nhà riêng và nhiều gia đình đã lắp đặt hệ thống năng lượng mặt trời. “Nếu xe thứ hai trong gia đình là xe điện, chi phí sử dụng gần như bằng không. Đây là điều mà MG muốn người tiêu dùng trải nghiệm để thay đổi quan điểm còn e dè với xe điện”, ông nói.

Ông cũng cho biết, thị phần xe điện tại Úc từng giảm xuống mức 6 - 7% trong năm 2024, khiến MG phải hành động quyết liệt để giữ vững niềm tin vào tương lai của phương tiện này.

Sau chương trình khuyến mãi, MG đang lên kế hoạch ra mắt phiên bản dẫn động cầu trước cho MG4, có thể mang tên MG4 Urban hoặc MG40.

Mẫu xe mới có giá bán khởi điểm dự kiến dưới 35.000 USD (khoảng 602 triệu VNĐ), rẻ hơn so với bản dẫn động cầu sau và bốn bánh hiện tại. Đây là phiên bản tập trung vào yếu tố kinh tế thay vì hiệu suất vận hành.

Khi được so sánh với đối thủ BYD Seal có giá 46.990 AUD (804,7 triệu VNĐ), ông Ciao khẳng định: “Xe của MG sẽ có giá dưới 40.000 AUD (685 triệu VNĐ). Trong phân khúc này, khó có mẫu xe thuần điện dẫn động cầu sau nào cạnh tranh trực tiếp với MG4”.

TH