Lời rủ “ăn gì chưa” chất keo gắn kết tình bạn sinh viên

Với ý tưởng “Grab Kèo Keo”, nhóm sinh viên team Grabnificient xuất sắc giành giải Nhất bảng thi Marketing cuộc thi “Đột phá ý tưởng sinh viên - Grab the Beyond 2025”

Vừa qua, Đoàn Thanh niên Đại học Đà Nẵng và Công ty TNHH Grab Việt Nam tổ chức vòng chung kết cuộc thi “Đột phá ý tưởng sinh viên - Grab the Beyond 2025”.

Vượt qua các vòng loại, 15 đội thi xuất sắc nhất - bao gồm 10 đội Tech Case và 5 đội Business Case đã ghi tên mình vào vòng chung kết. Tại đây, các đội sẽ thuyết trình giải pháp trước hội đồng giám khảo là những chuyên gia, nhà quản lý uy tín nhằm tìm ra những ý tưởng đột phá, có giá trị ứng dụng cao.

Năm 2025 đánh dấu lần đầu tiên cuộc thi được tổ chức tại TP Đà Nẵng, thu hút hơn 200 đơn đăng ký tham gia. Các thí sinh phải trải qua nhiều vòng đấu kịch tính dưới sự đồng hành và cố vấn chuyên môn trực tiếp từ đội ngũ chuyên gia công nghệ, marketing giàu kinh nghiệm của Grab Việt Nam.

Nhóm sinh viên đến từ trường Đại học Kinh tế Đà Nẵng và Đại học Kinh tế Quốc dân trình bày ý tưởng tại cuộc thi Grab the Beyond 2025

Theo đó, các dự án tham dự bao quát đa dạng lĩnh vực từ marketing, kinh doanh số, phân tích dữ liệu đến ứng dụng công nghệ thông tin trong đời sống. Bên cạnh đó, là các đề tài về dịch vụ, du lịch, tài chính - ngân hàng và mô hình kinh doanh tạo tác động xã hội cùng nhiều lĩnh vực tiềm năng khác.

Tại bảng thi Marrketing, team Grabnificient do nhóm sinh viên Nguyễn Công Triết chuyên ngành Digital Marketing; Nguyễn Thị Quỳnh Hương, chuyên ngành tđruyền thông Marketing đến từ trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng và Phạm Nguyễn Quỳnh Trang, chuyên ngành Marketing đến từ trường đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) đã xuất sắc giành giải Nhất với ý tưởng “Grab Kèo Keo”.

Chia sẻ về ý tưởng, trưởng nhóm Nguyễn Công Triết cho hay, “Thực ra ý tưởng “Grab Kèo Keo” không đến từ phòng họp, mà đến từ một nghịch lý tụi em quan sát được ngay tại Đà Nẵng, sinh viên ở đây có một “luật ngầm”: Cái gì cũng phải rủ nhau cho vui. Học có hội, chơi có thuyền, ăn uống lại càng phải đông đủ. Nhưng nghịch lý là càng đông người thì kèo càng dễ “bể”.

Trưởng nhóm ý tưởng, sinh viên Nguyễn Công Triết chuyên ngành Digital Marketing, trường Đại học Kinh tế - Đại học Đà Nẵng

Em nhận thấy trong một nhóm bạn thường có 4 kiểu người, nhưng người khổ nhất luôn là “Người lên kèo”. Người Đà Nẵng mình rất dễ thương, có tính “chiều bạn”, sợ bạn mình thiệt thòi nên khi chọn món ai cũng nhường nhau: “Ăn chi cũng được”. Chính sự cả nể đó biến việc chốt đơn thành một gánh nặng tâm lý cho người tổ chức.

Em nhận ra đây là một khoảng trống thị trường rất lớn. Team tự hỏi: Tại sao khoảnh khắc tụ tập rực rỡ nhất của tuổi trẻ lại phải đi kèm với áp lực này? Và tụi em quyết định Grab không chỉ giao đồ ăn, mà phải là “người gỡ rối” về mặt chức năng (Functional), đồng thời là chất keo (Emotional) để dính mọi người lại với nhau”, Triết bày tỏ.

Cũng theo Triết, khoảnh khắc khó khăn nhất không phải là đứng trên sân khấu chung kết, mà là lúc nhóm phải tự tay “khai tử” ý tưởng đầu tiên của mình. Ban đầu, team cực kỳ tâm đắc với cái tên “Lắp G’ráp” (chơi chữ giữa Lắp Ráp và Grab), nghe rất kêu, rất thông minh.

“Nhưng khi bình tĩnh lại, tụi em nhận ra, đó chỉ là một trò chơi chữ của dân làm nghề. Nó thiếu cái “hồn” văn hóa Việt Nam. Grab ở Việt Nam không chỉ là công nghệ, mà là sự thấu hiểu đời sống. “Lắp ghép” là máy móc, còn “Lên kèo” mới là con người, nhóm em đã phải tranh luận rất gay gắt để chuyển hướng sang “Grab Kèo Keo” với thông điệp cốt lõi “Cùng GrabFood lên kèo, tình bạn càng thêm keo” mang ý nghĩa: GrabFood sẽ đơn giản hóa việc lên kèo ăn uống”, Triết nói.

Grab the Beyond 2025 được định vị là sân chơi đổi mới sáng tạo của sinh viên bám sát nhu cầu thực tiễn của doanh nghiệp

Dù ứng dụng giao đồ ăn nào cũng đầy ưu đãi, nhưng không nơi nào xử lý được vẫn đề của ăn nhóm: Gom order thủ công, chia tiền gượng gạo, sắp xếp phức tạp...khiến kèo bể.

GrabFood, với tính năng Group Order, là ứng dụng duy nhất cho mỗi người tự chọn món, tự chính khẩu vị, tự thanh toán, khiến việc lên kèo vừa vui, vừa tiện. Để Kèo Grab trở thành “kèo đầu tiên được nghĩ tới” mỗi khi sinh viên muốn ăn chung, Grab cần trở thành người cứu kèo.

Nhờ đó, theo nhóm sinh viên việc lên kèo không còn là “gánh nặng” hay rối rắm nữa mà trở thành không gian cho tình bạn keo (keo sơn/gắn kết) hơn. Từ đó, GrabFood giúp việc lên kèo trở nên keo hơn. Đó là lúc nhóm học được bài học, đừng làm cho mình thấy hay, hãy làm cho người dùng thấy mình trong đó.

Được biết, Grab the Beyond 2025” được định vị là sân chơi đổi mới sáng tạo bám sát nhu cầu thực tiễn của doanh nghiệp. Cuộc thi tạo điều kiện để sinh viên vận dụng kiến thức chuyên môn vào thực tế, đồng thời rèn luyện tư duy chiến lược cùng kỹ năng phân tích, trình bày và xây dựng các giải pháp khả thi.

Thông qua cuộc thi, các đoàn viên, sinh viên được khuyến khích phát triển tư duy phản biện và óc sáng tạo trong lĩnh vực kinh tế - công nghệ. Đây là bước đệm quan trọng để các bạn hình thành tâm thế chủ động, sẵn sàng trở thành nguồn nhân lực chất lượng cao, đáp ứng yêu cầu khắt khe của cộng đồng khởi nghiệp.

Đoàn Minh