Gắn kết cộng đồng sưu tầm Đông Nam Á thông qua Lazada

Thương hiệu thiết kế đồ chơi nổi tiếng với việc biến các nhân vật như MOLLY, DIMOO, hay SKULLPANDA thành những đồ chơi phổ biến trong gia đình, đang tận dụng nền tảng LazMall của Lazada nhằm kết nối với hàng triệu fan khắp khu vực Đông Nam Á thông qua các đợt ra mắt bất ngờ, trải nghiệm “xé túi mù” và các sự kiện cộng đồng mới lạ.

Nhờ LazMall, POP MART hiện đang tiếp cận người hâm mộ một cách trực tiếp và cá nhân hóa hơn. Kể từ khi gia nhập nền tảng vào năm 2023, thương hiệu đã ghi nhận mức tăng trưởng gấp 5 lần, trở thành một trong những thương hiệu đồ chơi phát triển nhanh nhất trên LazMall — minh chứng rõ nét cho niềm đam mê sưu tập đồ chơi và các nhân vật sáng tạo của người dùng Đông Nam Á.

Bằng cách livestream các hoạt động “đập hộp” và khai thác tối đa thế mạnh dữ liệu khi ra mắt bộ sưu tập mới, thành công của POP MART cho thấy mối quan hệ mật thiết của trải nghiệm số và văn hóa fandom. Thị trường sưu tầm túi mù được dự báo sẽ đạt 38,4 tỷ USD vào năm 2031- sự bùng nổ được thúc đẩy bởi thế hệ GenZ và Millennial, những người muốn săn tìm các sản phẩm mang tính giới hạn, có khả năng kết nối cảm xúc cũng như khơi gợi những hoài niệm tuổi thơ vui tươi.

Đại diện POP MART chia sẻ: "Dù là cảm giác hồi hộp khi khám phá sự bí ẩn hay niềm vui khi tìm thấy nhân vật yêu thích, những gì mà người sưu tầm của chúng tôi tìm kiếm không chỉ dừng lại ở một món đồ chơi thông thường. Hơn hết, họ mong muốn được kết nối với nhân vật thông qua những câu chuyện đặc biệt. Và Lazada chính là “cầu nối” để chúng tôi có thể mang những câu chuyện này đến với khách hàng một cách trọn vẹn và liền mạch hơn".

Ra mắt bộ sưu tập giới hạn toàn cầu trong tháng 6

Trong tháng này, POP MART sẽ chính thức ra mắt hai bộ sưu tập giới hạn toàn cầu - MOLLY và Zsiga, đồng thời giới thiệu thế hệ thứ hai của SKULLPANDA, nhằm mang đến một phiên bản mềm mại, đáng yêu cho bộ sưu tập nhân vật được yêu thích này.

Các sản phẩm này sẽ được mở bán trên LazMall của Lazada từ tháng 6/2025. Để đáp ứng nhu cầu của người hâm mộ, POP MART cũng sẽ tăng lượng hàng cung ứng và tăng lượt hiển thị gian hàng LazMall của mình.

Cộng đồng hóa trải nghiệm mua sắm

Với Lazada, người hâm mộ POP MART không đơn thuần chỉ mua hàng - họ còn được khám phá và trải nghiệm. Bằng cách ứng dụng công nghệ AI đề xuất và phân tích thị trường theo khu vực, thương hiệu có thể tinh chỉnh các sản phẩm ra mắt dựa trên sở thích đặc thù của cộng đồng sưu tầm tại từng thị trường. Điển hình như SKULLPANDA đã từng trở thành hiện tượng bùng nổ tại Thái Lan hay DIMOO được giới sưu tầm Malaysia đặc biệt săn lùng.

Người sưu tầm còn được tận hưởng dịch vụ giao hàng nhanh chóng với 85% đơn hàng tại các thành phố lớn Đông Nam Á như Bangkok và Manila đều cam kết giao trong vòng 48 giờ kể từ khi xác nhận đơn hàng. Mỗi sản phẩm đều được đóng gói trong hộp chuyên dụng chống sốc, đảm bảo tình trạng nguyên vẹn khi giao đến tay người mua hàng. Khách hàng cũng có thể dễ dàng theo dõi tình trạng đơn hàng trực tuyến theo thời gian thực thông qua ứng dụng Lazada.

Các bộ sưu tập của POP MART không chỉ là đồ chơi đơn thuần. Hơn hết, chúng là biểu tượng của sự sang trọng và độc quyền được thúc đẩy bởi niềm đam mê của cộng đồng hâm mộ và người sáng tạo nội dung. Tại Đông Nam Á, hơn 1/3 (khoảng 34%) doanh thu của thương hiệu trên Lazada hiện đến từ mạng lưới đối tác tiếp thị liên kết - bao gồm các livestreamer, những nhà đánh giá đồ chơi và nhà sáng tạo nội dung (content creator), đây là những người đã mang thế giới POP MART vào đời thực thông qua góc nhìn độc đáo của riêng họ.

Chính những nội dung được tuyển chọn kỹ lưỡng về câu chuyện nhân vật hay “đập hộp” của các nhà sáng tạo nội dung không chỉ giúp tăng doanh số bán hàng mà còn óp phần phát triển một cộng đồng và nâng tầm việc sưu tập thành một lối sống mới được nhiều người chia sẻ.

Từ trực tuyến đến trải nghiệm đời thực

Đặc biệt, cộng đồng sưu tầm tại Việt Nam sẽ có cơ hội trải nghiệm sự kiện “Lazada X POP MART 5KM Run” vô cùng độc đáo sẽ diễn ra vào ngày 13 tháng 7 tới. Đây là hoạt động nằm trong khuôn khổ giải chạy Lazada Run 2025 tổ chức tại Tân Trào, Phú Mỹ Hưng, quận 7, TP Hồ Chí Minh.

Thông qua sự kiện sôi động hướng đến cộng đồng với sự kết hợp giữa thể thao, âm nhạc và văn hóa fandom, POP MART sẽ mang đến một gian hàng độc quyền nhằm xây dựng không gian giao lưu lý tưởng cho những người yêu thích văn hóa đại chúng. Tại đây, người tham gia có cơ hội gặp gỡ các nhân vật biểu tượng, khám phá những sản phẩm mới độc quyền và đắm mình trong không gian tràn ngập niềm vui, bất ngờ từ những câu chuyện thương hiệu và xu hướng thịnh hành.

Sự kiện này là một phần trong chiến lược của POP MART trong việc tăng cường kết nối với cộng đồng người sưu tầm - cả online lẫn offline. Người muốn tham gia có thể đăng kí giải chạy Lazada Run tại đây.

"Thế giới POP MART được xây dựng dựa trên sự sáng tạo và kết nối. Thông qua nền tảng Lazada, các thương hiệu như POP MART có thể truyền cảm hứng và thu hút thế hệ người sưu tập mới bằng những câu chuyện vượt xa khỏi khuôn khổ của các kênh kỹ thuật số", bà Kaya Qin, Giám đốc Kinh doanh của Tập đoàn Lazada, chia sẻ.

Mai Anh